数据显示，2014年国内主流智能电视品牌创造了3110万的销量，市场渗透率接近70%，这意味着智能电视已经逐渐走进了我们的生活。智能电视通过开放式平台接入各类应用，颠覆了传统电视只能看的概念，带给我们更丰富的玩机体验。

国内智能电视大多基于安卓系统研发，但不同于安卓手机市场以第三方应用商店为主，主流智能电视厂商都配备了自己的电视应用商店，如海信的聚好用、TCL的欢视商店、乐视应用商店等；但奇珀、当贝等入局较早的第三方应用市场，同样占据了一定的市场份额。眼下智能电视应用市场还未成熟，应用分发量梯队还没形成，应用商店究竟哪家表现较好？小编选择了7家比较知名的智能电视应用商店，从产品、运营的角度为大家一一解析。

测试环境

说明：除小米TV应用商店和阿里云应用市场需要在自有UI上运行，其他商店均可在满足要求的安卓版本系统上运行，因此测试终端选用小米盒子与天猫盒子。

测试样本：

互联网厂商	传统电视厂商	第三方应用市场
乐视应用商店、小米TV应用商店、阿里云应用市场	聚好用(海信)、欢视商店(TCL)	奇珀市场、当贝市场

测试终端：小米盒子/天猫盒子

系统环境：Android 4.2

网络环境：50 M wifi

 

一、 开启速度

	乐视	小米	阿里	海信	TCL	奇珀	当贝
乐视应用商店 （v3.0.18）	小米TV 应用商店	阿里云 应用市场	聚好用 （3.6.13.0.1）	欢视商店 （V3.0.3）	奇珀市场 （4.0.7）	当贝市场 （V3.5.1）
安装包大小	8.23M	——	——	5.26 M	2.72 M	8.17 M	5.7 M
启动耗时	天猫魔盒	5S	——	3S	7S	8S	10S	9S
小米盒子	4S	3S	——	6S	10S	10S	7.5S

小米和阿里商店对自家系统适配性高，启动时间表现最好；欢视商店安装包最小，启动耗时却较长。同等条件下，乐视应用商店尽管安装包最大，但在两个平台启动耗时最短，速度上优于其他应用商店。

二、 交互体验

应用商店界面交互上，传统电视厂商(海信、TCL)整体分类比较简单，菜单维度少，查找便捷性低；第三方商店体验度较高，分类合理，推荐内容较清晰；乐视、小米、阿里等互联网厂商还需要提高界面的友好度。

乐视商店

小米TV应用商店

阿里云应用市场

聚好用

欢视商店

奇珀市场

当贝市场

乐视	小米	阿里
乐视应用商店 （v3.0.18）	小 米TV应用商店	阿里云应用市场
栅格化设计，十字交互，搜索功能前置，首页分类不明确	界面简洁，左右滑动交互，一级导航没有软件、游戏、视频等频道，无搜索功能，查找某款应用只能从固定路径中寻找。“分类”频道下，也没有用户最常使用的游戏分类	首页无导航栏，应用分类需下拉到第二屏;应用图标顺序排列，界面友好度欠佳
海信	TCL	奇珀	当贝
聚好用 （3.6.13.0.1）	欢视商店 （V3.0.3）	奇珀市场 （4.0.7）	当贝市场 （V3.5.1）
搜索功能路径短，一级分类少，app类型只有软件和游戏两个一级分类，一级分类下二级分类与应用推荐排版识别度低	左右滑动导航，首页分类在右侧，推荐菜单下海报对应的应用识别难度高。其他子分类维度少	主界面的导航分类清晰，左右滑动。二级页面上下滑动，第二屏以外的内容直接折叠，缩短用户切换不同分类的路径	左右滑动交互，一级导航无限循环，二级分类清晰

 

搜索方式上，目前智能电视应用商店还不能实现语音搜索；欢视商店(TCL)采用关键词搜索，其他应用商店统一使用首字母搜索的方式（乐视应用商店提示可用拼音检索，但是经测试仍以首字母搜索为准）。小编随机选择几款常用软件进行测试，搜索准确性表现均较好。

搜索方式	乐视应用商店 （v3.0.18）	小米TV 应用商店	阿里云 应用市场	聚好用 （3.6.13.0.1）	欢视商店 （V3.0.3）	奇珀市场 （4.0.7）	当贝市场 （V3.5.1）
天猫魔盒	语音	否	——	否	否	否	否	否
输入法	1.首字母搜索 2.拼音搜索	——	首字母	首字母	关键词	首字母	首字母
小米盒子	语音	否	否	——	否	否	否	否
输入法	1.首字母搜索 2.拼音搜索	否	——	首字母	关键词	首字母	首字母

设备支持方面，以遥控器操控为主，其中乐视应用商店和阿里云应用市场通过APP实现了手机控制，在多样性和便利性上更胜一筹。

交互支持	乐视应用商店 （v3.0.18）	小米TV 应用商店	阿里云 应用市场	聚好用 （3.6.13.0.1）	欢视商店 （V3.0.3）	奇珀市场 （4.0.7）	当贝市场 （V3.5.1）
遥控器	是	是	是	是	是	是	是
手势	否	否	否	否	否	否	否
手机控制 （APP工具）	是 （多屏看看）	否	是 （阿里TV助手）	否	否	否	否

三、下载时间

对每个应用商店热门排行的10款应用进行下载测试，在相同网络环境下，天猫魔盒与小米盒子之间差异较大。应用下载速度普遍分布在0.2~0.5M/S，乐视应用商店表现突出，在天猫魔盒上的下载速度突破1M/S，与其他应用市场拉开明显距离，大概是由于乐视生态平台的云端服务发挥了效果。

应用 下载时间	乐视应用商店 （v3.0.18）	小米TV 应用商店	阿里云 应用市场	聚好用 （3.6.13.0.1）	欢视商店 （V3.0.3）	奇珀市场 （4.0.7）	当贝市场 （V3.5.1）
1.1M/S	——	0.29M/S	0.21M/S	0.53M/S	0.22M/S	0.35M/S	1.1M/S
0.49M/S	0.59M/S	——	0.53M/S	0.38M/S	0.28M/S	0.58M/S	0.49M/S

四、应用全景

根据应用商店各分类显示应用数量汇总，乐视应用商店、奇珀市场、当贝市场量级相当，其他应用商店可视在架数量均不足1000。现在智能电视应用市场的应用大多来自手机端移植，根据对平台各个分类应用抽样结果显示，奇珀、当贝、乐视商店的应用对TV适配程度较高，达到30%-40%，传统电视商店差强人意；而小米和阿里作为后起之秀，在抽样结果显示中应用与TV的适配度极低。2014年4K电视崛起，但与之相配的应用内容并未跟上，我们抽选的应用商店中均未发现针对4K内容的应用，对于买了4K电视的用户，想要享受到高清体验的应用可能还需要再等等了。

	乐视应用商店 （v3.0.18）	小米TV 应用商店	阿 里 Store	聚好用 （3.6.13.0.1）	欢视商店 （V3.0.3）	奇珀市场 （4.0.7）	当贝市场 （V3.5.1）
应用总量	终端
应用总量	天猫 魔盒	1304	——	343	183	535	1692	1621
小米 盒子	1304	855	——	190	483	1712	1750
适配TV应用  (抽样,%)	天猫 魔盒	30%	——	5%	10%	20%	40%	40%
小米 盒子	30%	——	5%	10%	20%	40%	40%
TOP10最新版本(%)	天猫 魔盒	20%	——	30%	40%	40%	40%	60%
小米 盒子	20%	50%	——	40%	40%	40%	60%
首页更新频率/周	天猫 魔盒	一周一次	——	一周一次	一周未更新	一周未更新	一周一次	一周一次
小米 盒子	一周一次	一周一次	——	一周未更新	一周未更新	一周一次	一周一次
4K应用(%)		——	——	——	——	——	——	——

以目前智能电视平台热门的10款应用为基准，对比各个应用商店的应用版本，当贝市场的更新率最高达到60%，其他应用商店则集中在40%，乐视和阿里市场更新率较低。但从运营角度看，互联网企业(乐视、小米)和第三方市场都保持了一周一次的首页更新频率，而传统电视厂商在这方面的维护相对较弱。

三、 视频应用监测

去年下半年，由于广电总局出台政策对视频类应用进行严格监管，各大视频网站应用纷纷下架。但通过筛查，我们发现部分应用市场直播、聚合类应用依然在架。这类现象集中发生在第三方市场，想来广电的监管重心主要放在了电视生产厂商，而第三方则稍稍送了口气。

视频应 用收录(%)	乐视应用商店 （v3.0.18）	小米TV 应用商店	阿里云 应用市场	聚好用 （3.6.13.0.1）	欢视商店 （V3.0.3）	奇珀市场 （4.0.7）	当贝市场 （V3.5.1）
优酷	——	——	——	——	Y	Y	Y
乐视网	——	——	——	——	——	——	Y
爱奇艺	——	——	——	——	——	——	Y
泰捷	——	——	——	——	——	Y	Y
VST	——	——	——	——	——	Y	Y
电视+	——	——	——	——	——	Y	Y
阿狸直播	——	——	——	——	——	Y	Y

 

总结：

整体看来，传统电视厂商的自有应用商店凭借电视销量基数积累了不错的用户规模，但在应用商店的质量和运维方面相比互联网厂商和第三方市场就显得不怎么走心了。第三方应用市场在应用收录和交互设计方面表现良好，产品性能与在硬件上的表现则有待提高；而且随着广电对TV端视频的政策出台，现在架上的视频类应用前景如何还是个未知数。互联网厂商以乐视应用商店为代表，由于平台自身的互联网属性和整体生态的支撑，在产品性能优化上较为领先；应用收录与运维力度对比第三方应用商店基本一致，而小米与阿里商店起步较晚，内容方面还有待丰富。